Raportti kertoo, miten vuonna 2026 on matkailtu – Kreikassa 15 prosentin kasvu
YK:n maailman matkailujärjestön syyskuussa julkaisemassa barometrissä selvitetään vuoden 2026 ensimmäisen puoliskon tilannetta matkailualalla.
Tammi- ja kesäkuun välillä maailmalla matkaili noin 690 miljoonaa ihmistä. Vuodesta 2025 kasvua oli maltilliset 0,4 prosenttia.
Matkailijamääriin vaikuttivat eniten Lähi-idän kriisi sekä kesäkuusta lähtien helleaallot. Lähi-idässä matkailijoita oli 22 prosenttia vähemmän verrattuna samaan ajankohtaan vuonna 2025.
Maailman matkailujärjestön mukaan turismin kasvu ei ole pysähtynyt, mutta se on haurasta.
Turismi valui Lähi-idästä Eurooppaan
Matkailijamäärien kasvussa mitattuna paras tilanne oli maanosista Afrikassa (+4 %) ja Euroopassa (+3 %). Ensimmäisen puolen vuoden aikana Euroopassa matkaili noin 350 miljoonaa ihmistä.
Eteläisen Euroopan kohteiden uskotaan hyötyneen siitä, että monet matkailijat vaihtoivat kohteensa Lähi-idästä Eurooppaan. Maltalla kasvua mitattiin 18 prosenttia ja Kreikassa 15 prosenttia.
Turistien määrässä näkyi kasvua myös Irlannissa (15 %), Slovakiassa (12 %) ja Islannissa (11 %). Myös vähemmän tunnetut matkakohteet kiinnostivat: Moldovaan saapui matkailijoita peräti 25 prosenttia enemmän kuin samaan aikaan edellisvuonna.
Koko maailman mittakaavassa eniten kasvua mitattiin Uudessa-Kaledoniassa (41 %), El Salvadorissa (37 %) ja Paraguayssa (34 %).
Matkailun riskit ja trendit 2026
Vuonna 2026 matkailualaa koettelevat asiantuntijoiden arvion mukaan eniten yleinen taloustilanne, liikkumisen ja majoituksen korkeat hinnat sekä Lähi-idän kriisi. Myös sään ääri-ilmiöt ja geopoliittiset riskit mainitaan raportissa.
Tärkeimmät matkailualalla näkyvät trendit ovat raportin mukaan hyvän hinta-laatusuhteen etsiminen, tekoälyn hyödyntäminen suunnittelun, varauksen ja itse matkan aikana sekä kotimaanmatkailu ja lähikohteet.
Kun huomioon otetaan koko vuoden 2026 luvut, matkailijoiden määrän ennustetaan kasvavan 1–2 prosenttia edellisvuodesta. Vielä tammikuussa kasvun uskottiin nousevan 3–4 prosenttiin.
Lähde: Maailman matkailujärjestö (UN Tourism)
Lisää vastaavia artikkeleja
