EU perustaa uuden matkailualan allianssin
Euroopan komissio esitteli 4.11.2026 uuden EU:n kestävän matkailun strategian, jonka tavoitteena on lisätä alan kilpailukykyä, kestävyyttä ja kriisinkestävyyttä.
Matkailu on keskeinen osa Euroopan taloutta. Sen osuus EU:n bruttoarvonlisäyksestä on 10 prosenttia. Matkailu työllistää yli 20 miljoonaa henkilöä, ja alalla toimii 5 miljoonaa yritystä, joista 99 prosenttia on pieniä ja keskisuuria yrityksiä.
Nykyinen maailmantilanne haastaa matkailualaa monin tavoin. Alaan vaikuttavat niin geopoliittinen epävarmuus, osaamis- ja työvoimapula, ilmastonmuutos kuin matkailijoiden odotusten muuttuminen.
Matkailualan kriisivalmiutta halutaan parantaa
EU:n kestävän matkailun strategia auttaa matkailualan yrityksiä, erityisesti pk-yrityksiä, sekä matkailualueorganisaatioita hyödyntämään osaamista, digitaalisia välineitä ja dataa, jotta ne voivat kehittää innovatiivisia ratkaisuja ja kasvattaa toimintaansa kestävällä tavalla. Tämä tehdään erityisesti eurooppalaisen matkailuakatemian, yhteiseen eurooppalaiseen matkailun data-avaruuteen liittyvän matkailun seurantakeskuksen, matkailun sääntelyn yksinkertaistamisen sekä Euroopan sisäisen matkailun sujuvoittamisen avulla.
Komissio tukee myös matkailukohteita, jotta ne voivat hallita matkustajavirtoja paremmin, edistää ympärivuotista matkailua ja varautua mahdollisiin kriiseihin. Keinoina ovat muun muassa matkailun hallinnan EU-malli, neuvoston suositus, tasapainoista matkailua edistävä välineistö sekä matkailualan kriisien EU-koordinointiverkosto.
Uusi matkailualan allianssi ja eurooppalainen matkailupalkinto
Strategian toteuttamiseksi perustetaan uusi EU:n matkailualan allianssi, joka kokoaa yhteen kansalliset, alueelliset ja paikalliset viranomaiset sekä matkailualan yritykset ja muut sidosryhmät. Komissio jatkaa myös matkailuun liittyvien toimien tukemista EU-ohjelmien ja rahoitusvälineiden kautta.
Euroopan osuus kansainvälisistä matkailijasaapumisista on noin 40 prosenttia, mikä tekee siitä maailman suosituimman matkailualueen. Strategian tavoitteena on vahvistaa Euroopan maailmanlaajuista vetovoimaa entisestään tiivistämällä kansainvälistä yhteistyötä.
Tähän sisältyy yhteistyö kansainvälisten järjestöjen, kuten UN Tourismin ja OECD:n, kanssa, matkailualan vuoropuhelun kehittäminen keskeisten kumppanimaiden ja -alueiden kanssa sekä Euroopan markkinointi Destination Europe -yhteistyökehyksen kautta.
Eurooppalaisten matkailukohteiden ja vähemmän tunnettujen matkailuhelmien näkyvyyttä lisätään myös uusilla European Capitals of Tourism Awards -palkinnoilla.
Lähde: Euroopan komission Suomen edustusto
Kuva: Istockphoto
Lisää vastaavia artikkeleja
