Hyvinvointi ja vastuullisuus Thaimaan matkailun moottoreina
Thailand Travel Plus 2026 -tapahtuma tarjosi laajan katsauksen Thaimaan matkailuun. Kävijäluvut myös Suomesta ovat selvässä kasvussa edellisvuoteen nähden.
Thaimaa esitteli Pattayalla 10.–12. kesäkuuta järjestetyssä TTM+ -tapahtumassa maan uuden matkailustrategian, jossa kasvua haetaan matkailijamäärien sijaan laadun, hyvinvoinnin ja kestävyyden kautta.
Tourism Authority of Thailandin (TAT) vuosittainen ammattilaistapahtuma TTM+ on alan tärkeä kohtaamispaikka, jonne tänäkin vuonna saapui osallistujia yli viidestäkymmenestä maasta. Tapahtumassa olivat vahvasti edustettuina Aasian, Euroopan, Pohjois-Amerikan sekä ASEAN-alueen markkinat.
Thaimaan tavoitteet korkealla
TTM+ 2026 kokosi yhteen yli 400 kansainvälistä ostajaa ja lähes saman verran thaimaalaisia matkailualan yrityksiä. Tapahtumassa järjestettiin yli 15 000 liiketapaamista, ja sen arvioidaan synnyttävän yli 5 miljardin bahtin eli noin 155 miljoonan euron matkailutulot.
Thaimaa vastaanotti kesäkuun alkuun mennessä yli 14 miljoonaa kansainvälistä matkailijaa, jotka toivat maahan noin 679 miljardin bahtin eli noin 18 miljardin euron matkailutulot. Vuodelle 2026 tavoitteena on 33 miljoonaa ulkomaista matkailijaa ja yhteensä 2,65 biljoonan bahtin (noin 71 miljardia euroa) matkailutulot.
Hyvinvointia matkailusta
Uuden strategian keskiössä on teema Healing is the New Luxury, jonka myötä Thaimaa pyrkii vahvistamaan asemaansa hyvinvointi- ja terveysturismin kohteena. Painopisteitä ovat muun muassa wellness-palvelut, ruokakulttuuri, paikalliset elämykset sekä vastuulliset matkailukokemukset.
TAT korostaa myös Travel with Care -ohjelmaa, jonka tavoitteena on tukea ympäristönsuojelua, paikallisyhteisöjä ja kulttuuriperinnön säilyttämistä. Thaimaassa on tällä hetkellä 19 Green Destinations Foundationin tunnustamaa matkakohdetta, ja maassa kehitetään useita regeneratiivisen matkailun hankkeita esimerkiksi Krabin alueella.
TTM+ on Thaimaan tärkein kansainvälinen matkailualan B2B-tapahtuma, ja tämänvuotinen tapahtuma vahvisti maan pyrkimystä profiloitua tulevaisuudessa yhä vahvemmin hyvinvointiin, elämyksiin ja kestävään matkailuun nojaavana matkakohteena.
Laaja edustus toimialalta
Thaimaalaisille matkailuyrityksille TTM+ on edelleen tärkein vuosittainen tilaisuus tavata kansainvälisiä matkanjärjestäjiä ja matkatoimistoja. Näytteilleasettajien joukossa oli hotelleja, kohdepalveluyrityksiä, nähtävyyksiä ja vierailukohteita, matkailuteknologiaa tarjoavia yrityksiä, terveys- ja hyvinvointipalveluiden tuottajia, golfkohteita sekä kuljetusalan toimijoita eri puolilta maata.
Panostus ympäristötavoitteisiin näkyy myös yritystasolla: useat yritykset esittelivät myös vastuullisuusohjelmiaan ja matkailualan sertifiointejaan. TAT panostaa vastuulliseen matkailuun esimerkiksi uuden hotelliportaalinsa CF Hotelsin kautta. Portaali tarjoaa hakutyökalun, jonka avulla on helppo selata vastuullisuustyöhön sitoutuneita hotelleja ja elämyspalveluita eri puolilla Thaimaata.
Myös tapahtuma itse toteutettiin vastuullisuusperiaatteiden mukaisesti esimerkiksi jätteiden kierrätystä tehostaen. TAT:n julkaisemien tilastojen mukaan lähes tonni jätettä lajiteltiin tapahtuman aikana hyötykäyttöön, minkä arvioidaan vähentäneen kasvihuonekaasupäästöjä noin 700 kilogramman hiilidioksidiekvivalentin verran.
Eurooppalaisten ostajien kiinnostus kohdistui erityisesti korkeatasoisiin matkailutuotteisiin, elämyksellisiin matkakokonaisuuksiin, ruokamatkailuun, hyvinvointipalveluihin sekä uusiin kohteisiin. TAT näkee näissä segmenteissä merkittäviä kasvumahdollisuuksia tulevien vuosien aikana.
Thaimaa pysyy myös suomalaisten suosikkina
Pohjois-Eurooppa on Thaimaan matkailulle vakaa ja tärkeä lähtömarkkina. Sekä kaikkien Pohjoismaiden että Baltian maiden tilastot vuodelta 2025 näyttävät vihreitä kasvulukuja.
TAT:n tilastojen mukaan saapumisia Suomesta oli vuonna 2025 kaikkiaan 93 906, mikä tarkoitti 7,29 % kasvua edellisvuodesta. Pohjoismaista Ruotsilla on suurin lohko: 236 833 (+11,44 %). Tanskalaisia vieraili Thaimaassa 148 337 (+7,27 %) ja norjalaisia 122 734 (+11,85 %).
Venäläisten matkailu Thaimaahan on tällä hetkellä vilkasta. Saapumisia Venäjältä oli vuonna 2025 kaikkiaan 1 898 637, mikä muodosti 8,8 % kasvun edellisvuoteen nähden. Thaimaa ei suunnittele venäläisten matkustuskieltoa tai rajoittamista, mutta kiinteistökauppojen ja yritysomistusten rajoittaminen on esillä.
Lisää vastaavia artikkeleja
