Luontopositiivinen matkailu – mahdollisuus, johon Suomella on varaa tarttua
On selvää, että matkailun ja luonnon kohtalot ovat kietoutuneet yhteen, kirjoittaa Visit Finlandin Head of Sustainable Development Liisa Kokkarinen.
Luonto on Suomen matkailun ydin. Se on vetovoimatekijä, elämysten lähde ja elinehto, mutta myös haavoittuva ja usein näkymätön sidosryhmä. Kun 95 % kansallisista matkailustrategioista nimeää luonnon päätuotteeksi, ja yli 80 % matkailun taloudellisesta arvosta syntyy luonnonympäristöstä, on selvää, että matkailun ja luonnon kohtalot ovat kietoutuneet yhteen. Siksi on aika kysyä: voisiko luonto olla tasavertainen kumppani matkailun päätöksenteossa?
Luontopositiivinen matkailu tarjoaa tähän uudenlaisen näkökulman. Se ei tyydy vain minimoimaan haittoja, vaan pyrkii aktiivisesti parantamaan luonnon tilaa matkailukohteissa. Se tarkoittaa investointeja luonnon monimuotoisuuteen, tiukkaa ympäristövaikutusten seurantaa ja konkreettisia tekoja kielteisten vaikutusten ehkäisemiseksi. Se on kunnianhimoinen tavoite ja juuri siksi se on niin tärkeä.
Työ luonnon eteen tarjoaa mahdollisuuden kehittää aivan uudenlaisia elämyksiä, joissa luonnon tilan parantaminen tai sen seuranta on osa matkailijan kokemusta. Tämä avaa matkailuyrityksille uusia liiketoimintamahdollisuuksia ja reitin kohti erottuvaa ja taloudellisesti kannattavaa kehittämistä. Matkailijoiden hakiessa yhä merkityksellisempiä, kohteeseen sidottuja elämyksiä, se vastaa kasvavaan kysyntään.
Luontopositiivisuus ei siis ole vain eettinen valinta, vaan myös strateginen. Tutkimusten mukaan Suomi tunnetaan maailmalla ennen kaikkea luonnostaan. Tämä on kilpailuetu, jota ei kannata hukata. Kunming–Montrealin maailmanlaajuinen luonnon monimuotoisuuskehys haastaa meitä suojelemaan 30 % maa- ja merialueista vuoteen 2030 mennessä. Kehys sisältää luonnon monimuotoisuutta koskevat tavoitteet, joiden avulla luontokato pysäytetään ja pyritään kohti luontopositiivisuutta. Matkailulla voisi olla tässä keskeinen rooli. Ei vain sopeutujana, vaan aktiivisena toimijana.
On totta, että luonnon tilan parantamisen vaikutuksia on vaikea mitata nykyisillä järjestelmillä. Mutta mittaamisen haaste ei saa olla esteenä toiminnalle. Jokainen pihapiiriin järjestetty monimuotoinen elinympäristö, jokainen vieraslajin torjuntatalkoo ja jokainen yhteistyö paikallisen luonnonsuojelutoimijan kanssa on askel oikeaan suuntaan. Ja näitä askeleita suomalaiset matkailuyritykset jo ottavat. Esimerkiksi 41 % STF-merkin saaneista yrityksistä osallistuu luonnon monimuotoisuutta turvaaviin toimenpiteisiin, ja määrää pyritään aktiivisesti kasvattamaan.
Luonto tarjoaa matkailulle ekosysteemipalveluita, joista emme maksa mitään: puhdasta vettä, villiruokaa, hyvinvointia, maisemia, hiljaisuutta. Entä jos alkaisimme kohdella luontoa kuten mitä tahansa muuta matkailun sidosryhmää? Onko Suomessa yhtään matkailuyritystä, jonka neuvonantajaryhmässä luonnolla on ääni?
Luontopositiivinen matkailu ei ole vain mahdollisuus, se on välttämättömyys. Mutta ennen kaikkea se on kutsu yhteistyöhön. Yrityksille, alueille, päättäjille ja matkailijoille. Meillä on kaikki edellytykset näyttää suuntaa maailmalle: yhdistää matkailun vetovoima ja luonnon kantokyky, kasvu ja kunnioitus. Nyt on aika tarttua tähän mahdollisuuteen – yhdessä.
Liisa Kokkarinen
Head of Sustainable Development
Visit Finland
Näkökulmakirjoitus on julkaistu Ikkunapaikassa 6 / 2025
Lisää vastaavia artikkeleja
