Näkökulma: Suomi ei voi voittaa kilpailua, jota se ei pelaa
Kansainvälisessä matkailussa ei enää riitä, että Suomi on hyvä. Meidän on oltava löydettävissä, suositeltavissa ja ostettavissa siellä, missä asiakkaat tekevät päätöksensä. Jos emme näy globaalilla pelikentällä, emme ole mukana kilpailussa lainkaan, riippumatta palvelun laadusta.
Tällä hetkellä Suomen näkyvyys on myös ajallisesti vinoutunutta. Lapin huippusesongin aikaan kansainvälinen some täyttyy revontulista, huskyista ja talvielämyksistä – ansaitusti. Samalla muu Suomi katoaa. Missä on saariston joulu tai talvi? Missä Järvi-Suomen kevät, luonnon herääminen, saunaelämykset tai kaupunkien syksy?
Kun lähes kaikkien alueiden tavoitteena on ympärivuotisen matkailun kasvu, näkyvyydenkin on oltava ympärivuotista.
Ristiriita on ilmeinen. Puhumme ympärivuotisesta matkailusta, mutta viestimme maailmalle yhä Four Seasons – One Reason -ajattelua, joka lukitsee myös alueet yksittäisiin vuodenaikoihin. Todellinen kilpailuetu syntyisi siitä, että Suomi näyttäytyisi neljänä vuodenaikana ja useina eri syinä tulla – Four Seasons, Four Reasons. Tämä ei tapahdu keskitetysti, vaan alueiden, yritysten ja sisällöntuottajien yhteisellä tekemisellä.
On myös tärkeä sanoa tämä ääneen: näkyvyys ei aina maksa.
Monet kansainväliset alustat ovat ilmaisia, tai kustannus syntyy vasta myydystä palvelusta komission muodossa. Hakukoneet, karttapalvelut, some ja varausalustat asiakasarvioineen ovat jo olemassa. Visit Finland ja alueelliset markkinointiorganisaatiot eivät voi lisätä palveluita yritysten puolesta. Vastuu näkyvyydestä on toimijoilla itsellään.
Pelkkä näkyvyys ei riitä. Tarvitaan sisältöjä ja tarinoita, jotka erottuvat globaalissa virrassa, sekä avoimia asiakasarvioita, jotka rakentavat luottamuksen. Matkailija ei osta lupausta, vaan kokemuksen, jonka joku toinen on jo elänyt ja arvioinut. Julkiset arviot ovat lisäksi laadunseurantaa, markkinointia ja päätöksenteon polttoainetta.
Tekoäly kiihdyttää tätä kehitystä. AI nostaa esiin kohteet, joilla on sisältöä, dataa ja ajantasaista monikanavaista näkyvyyttä ympäri vuoden. Tulevaisuuden matkailussa voittavat ne, jotka ovat näkyvissä jo silloin, kun matkailija vasta haaveilee matkasta.
Tästä tarpeesta syntyi Find Finland Community – näkyvyystalkoot koko alalle.
Suomella on ainutlaatuinen mahdollisuus nousta ympärivuotisen vastuullisen matkailun mallimaaksi. Se kuitenkin vaatii, että kerromme tarinamme ajoissa, laajasti ja rohkeasti – kaikista vuodenajoista, kaikista alueista – useissa kanavissa.
Find Finland on avoin kutsu koko alalle: tee yksi konkreettinen teko näkyvyyden eteen ja jaa se muiden kanssa. Yksi uusi kanava, yksi vuodenaikaan sidottu tarina tai yksi uusi alusta lisää riittää aloittamaan muutoksen. Näkyvyys syntyy teoista, ei täydellisyydestä.
Kun jokainen tekee vähän, Suomesta tulee näkyvämpi. Tehdään Suomesta yhdessä maa, joka ei näy maailmalle vain sesonkina, vaan kaikissa neljässä vuodenajassa, tuhansin eri syin. Suomi ansaitsee tulla löydetyksi.
Hanna Lak
Kansainvälisen matkailumarkkinoinnin ja digitalisaation asiantuntija
Find Finland -yhteisön matkailutalkoiden käynnistäjä
findfinland.community
Artikkeli on ilmestynyt Ikkunapaikassa 1 / 2026
Lisää vastaavia artikkeleja
