Terveysmatkailusta kasvua Suomeen
Suomen matkailubrändi on rakentunut vahvasti puhtaaseen luontoon, pohjoiseen eksotiikkaan ja toimiviin palveluihin. Haluttuja asiakasryhmiä kansainvälisiltä markkinoilta ovat vapaa-ajan matkailijat sekä kokous- ja kongressimatkailijat.
Kansainvälinen terveysmatkailu tarjoaa Suomelle uuden, tuhannen taalan paikan. Terveysmatkailu on globaalisti miljardiluokan liiketoimintaa, josta Suomeen ohjautuu pienen pieni siivu. Amerikkalaisen Allied Market Researchin mukaan markkinan arvo oli noin 97,3 miljardia dollaria vuonna 2022, ja sen ennustetaan kasvavan 273,7 miljardiin dollariin 2032 mennessä. Asiakasmäärän arvioidaan yli kolminkertaistuvan. Suomeen suuntautuvan terveysmatkailun tuoma liikevaihto on viime vuosina ollut noin 10 miljoonaa euroa vuodessa. Kasvun varaa siis on.
Mitä terveysmatkailu on?
Terveysmatkailun (health tourism, health travel) palvelutuotteet jakautuvat terveydenhuollon (medical) palveluihin, hyvinvointipalveluihin ja kuntoutus- ja hoivapalveluihin. Suomen tarjonta ulkomaisille asiakkaille on tähän asti ollut vain medical-palveluita, kärkituotteina laadukkaat syövän hoidon palvelut sekä ortopedinen kirurgia.
Palveluntuottajat ovat yksityisiä sairaaloita ja klinikoita. Medical-palveluiden tuotteistamiseen saatiin aiemmin vahvaa tukea myös Visit Finlandilta, jonka opit ovat edelleen täysin sovellettavissa ja hyödynnettävissä.
Monialaisesta yhteistyöstä uusia avauksia
Sairauksia ennaltaehkäisevien ja terveyttä edistävien palveluiden innovointi on Suomelle valtava mahdollisuus. Tarvitaan yhteiskehittämistä matkailuliiketoiminnan ammattilaisten, terveysteknologisten ratkaisujen kehittäjien ja terveys- ja hyvinvointipalveluita tuottavien toimijoiden kesken.
Monialaisuus on kaiken perusta, sillä uudenlaista lisäarvoa syntyy vain erilaista osaamista yhdistämällä. Tässä meillä suomalaisilla on paljon petrattavaa. Meillä on paljon osaamista, mutta monialaisen yhteistyön merkitystä emme täysin ymmärrä.
Etenkin ikääntymiseen, palautumiseen ja alentuneeseen vireystilaan, painonhallintaan, stressiin ja univaikeuksiin sekä sairauksien varhaiseen tunnistamiseen ja sairauksista toipumiseen liittyvien hoitojen ja terapioiden innovointi on Suomelle suuri mahdollisuus, kiitos etenkin vahvan terveysteknologiaosaamisen.
Eurooppalaisista maista esimerkiksi Saksan ja Sveitsin terveysmatkailutoimijat hyödyntävät jo AI-avusteisia terveyspalveluita. Suomessa olemme ylpeitä puhtaasta luonnosta ja tiedämme, että sillä on terveysvaikutuksia. Terveysvaikutukset pitää kuitenkin pystyä todentamaan tutkimukseen perustuvilla metodeilla ja ennen kaikkea muotoilemaan kaupallisiksi tuotteiksi. Lähdetäänkö yhdessä innovoimaan terveysmatkailuun tuoteperheitä puiden halailun ympärille?
Maarit Haavisto-Koskinen
Toiminnanjohtaja
Suomen Terveysmatkailu ry
Kirjoitus on julkaistu Ikkunapaikassa 6 / 2025
Lisää vastaavia artikkeleja
